不走寻常路 奢侈品“混搭”酒店业
骑士桥边的宝格丽酒店
宝格丽(Bulgari)伦敦酒店座落于市中心最负盛名的骑士桥区(Knightbridge)，是伦敦四十多年来首家新落成的奢华酒店。
作为意大利国宝级珠宝商，宝格丽开酒店绝非为了盈利。宝格丽酒店先是在2004年、2006年在米兰以及巴厘岛推出，时至2011年，宝格丽酒店和度假村的营业额仅占集团总额的1.6%。LVMH集团腕表与珠宝部门主席Francesco Trapani解释说：“对于集团而言，酒店的存在是为了开拓公共关系的。并不是酒店越多越好，恰恰相反的是，我们一直在拒绝开更多酒店。之所以选在伦敦，是因为它是世界上最有竞争力的市场之一，并且除了宝格丽，它不需要再有第二家高级酒店了。我们所做的决定是独一无二的。”
去年3月，宝格丽被LVMH以43亿欧元的价格收购，成为奢侈品行业十年来数额最高的一次收购行为。Trapani在收购之前任宝格丽集团的首席执行官。
宝格丽伦敦酒店由知名建筑设计事务所Antonio Citterio Patricia Viel Partners的首席设计师Antonio Citterio亲自操刀。酒店所拥有的85间客房及套房亦由Citterio设计，在各种珍稀大理石材质、精致的木饰品和独特细节衬托下，设计巧妙地展现出独具特色的流畅线条与精致的色彩组合，向高贵绝伦的意大利工艺致敬。此外，酒店还设有1间配有12个水疗室的SPA中心、设备齐全服务周到的健身中心、25米长的标准室内泳池;容纳47个座位的电影院;1个大宴会厅和3个私人晚宴厅;可容纳80人的意大利餐厅。
你是不是觉得这不就是泛泛的高档酒店的规格么?但不同的是，上述环境可都是在地下!除了客房及套房，酒店的其他设施都分别位于地下五层之中。想象一下地下三层的宴会厅，穹顶上悬挂着两个直径2.5米的宝格丽银质吊顶，堪称奇观。艺术品般的工艺、顶级的原材料、独具匠心的设计、国际水平的施工，这些元素无一不彰显了宝格丽高贵典雅的品牌风格。
奢侈品牌扎堆进入酒店业
奢侈品牌跨界酒店业已成为当下潮流。
新兴消费阶层不断扩大，他们对于奢侈品的需求也不断增长，尤其是2008年金融危机之后有极大的反弹。消费者更新了奢侈品的定义，旺盛的需求使得艺术界、时尚界和设计界之间的界限也由模糊转为合作，并更懂得迎合市场。而酒店业正是将这三界完美融合的绝佳平台。
与此同时，高端旅游业也在经历巨变。随着财富的增长，人们对于奢侈的定义更偏重于深层次的互动体验：热衷于与人、与环境、与文化乃至与有特点有故事的场合“打交道”。因此对奢华的追求远非肤浅华美的物质可以满足，酒店服务业也在寻求更新的生存之道。
目前越来越多的奢侈品牌开始跨界酒店业，只是它们的发展方式不尽相同。比如Leonardo Ferragamo家族旗下的Lungarno Collection，是一个拥有16年优秀经营史的酒店品牌，Lungarno从不标榜自己的“Ferragamo”血统，在佛罗伦萨和罗马以独特销售主张(“USP”,Unique Selling Proposition)树立典雅高贵的品牌形象。它在罗马的14间精品套房就像是对Salvatore Ferragamo低调而完美的诠释，身处其中，你看不到Ferragamo的LOGO，却可以感受到宾至如归的服务和温馨气氛。因为目前小有成绩，Lungarno继续连锁精品酒店的扩张。去年6月，Lungarno在托斯卡纳海岸旁建立了第一个度假区——名叫“the Marina di Scarlino”的游艇俱乐部和度假村。
另一位跨界酒店业的品牌是Versace，不像Ferragamo旗下的Lungarno的低调作风，Versace在2000年于澳大利亚黄金海岸落成的Palazzo Versace酒店就不遗余力地宣扬Versace的品牌概念，从地板到天花板极尽华丽之风。Palazzo Versace不久也将在迪拜开幕。
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